“ГУМ” и его “гуманисты”

0_47417_a5c53041_XL

Один из самых больших в Европе универсальных магазинов занимает целый квартал, а его главный фасад выходит на Красную площадь. Нынешнее здание было построено в псевдорусском стиле в 1890-1893 годы архитектором Александром Померанцевым и инженером Владимиром Шуховым. 2 декабря состоялась торжественное открытие «Верхних торговых рядов»…

4bf878dc79ed3d1c8d09c98963103961

Торговля шла на этом месте еще со времен царя Алексея Михайловича, по его приказу в 1664 году на площади построили гостиный двор, а позднее, при Екатерине II, началось планирование нового здания. Разрабатывал его царский архитектор Кваренги Джакомо, после чего проектом занялся Осип Бове: его торговые ряды просуществовали до конца 1880-х годов, пока не устарели и не было решено возводить новые.

KMO_128025_01968_1_t218_114207

В открытых «Верхних торговых рядах» можно было купить все, что угодно: у ГУМа была своя парикмахерская, ресторан и даже почтовое отделение. По некоторым данным, там впервые в городе появились ценники, так как площадь магазина стала слишком велика, чтобы говорить цену на каждый товар и именно там впервые появилась книга предложений для  покупателей: ряды заботились об их мнении, стараясь учитывать пожелания клиентов. 

KMO_128025_01969_1_t218_114250

Октябрь 1917 года стал решающим моментом не только для жизни страны, но и для Верхних торговых рядов, которые так же, как и остальные торговые предприятия, были национализированы. Вскоре после октябрьских событий у всех владельцев Верхних торговых рядов отобрали товар и помещения.

8605e577a5eb8a0177012691dcdef038

В 1918 году здесь появились советские учреждения, и Верхние торговые ряды стали жить монотонной, однообразной жизнью, «духом торговли здесь и не пахло». Во всех помещениях появились письменные столы и телефоны, в бывших магазинах стали работать чиновники.

KMO_121188_03162_1_t218_102930

На втором и третьем этажах были устроены коммунальные квартиры для чиновников – жилья тогда в новой столице на всех не хватало. Кстати, послелдние жильйцы из ГУМа были выселены только в 1959 году, а последнее учреждение – контора типографии – в 1995 году. 

KOG_002004_00002_1_t218_110156

Поэт Владимир Маяковский сочинил для ГУМа 12 рекламных стихотворений. ГУМ был первым заказчиком рекламы Маяковского именно как государственный магазин: Все, что требует // желудок, // тело // или ум, // Все человеку // предоставляет ГУМ. Или вот еще такое, например: Дайте солнце // ночью! // Где // найдешь // его? // Купи в ГУМе! // Ослепительно // и дешево.

m05_03_01

Художник Александр Родченко нарисовал герб ГУМа — круг с буквами ГУМ в центре,— в разных вариациях этот герб просуществовал все советское время. А Маяковский сочинил к нему слоган: Хватайтесь // за этот // спасательный // круг! // Доброкачественно, // дешево, // из первых рук!

32d503ab0d76577403a05b6a7e29fcd5

В середине 1920-х торговля в ГУМе резко сократилась и в освобождавшиеся помещения начали переводить всевозможные ведомства и представительства. Какая-то часть площади была и вовсе отведена под жилье служащих.

43ec582e6609c1b27fa1a7b9f747c2dc

Тем не менее, в 1923 году в здании бывших Торговых рядов открылся и первый ГУМ - Государственный универсальных магазин, в котором продавали канцтовары, часы, предметы гигиены. Название ГУМ не было эксклюзивным - тогда во многих городах страны появились свои ГУМы

e97921e15a14eabd3174b409d1f52c54

ГУМ в 1931 году

До начала 1950-х годов ГУМ был правительственным учреждением, его вторая жизнь началась в 1953 году, когда он открылся как магазин с 11 отделами. По приказу Анастаса Микояна в 1953 году все конторы и жильцы были выселены, а сам ГУМ опять превращен в главный магазин Москвы. В 1987 году к нему присоединился магазин «Елисеевский».

KOG_002017_00003_1_t218_110618

Элеонора Гаркунова, прожившая в ГУМе, в коммунальных квартирах, первые 25 лет своей жизни, с 1928-го по 1953-й год:

«В 8 утра, когда открывались магазины, на весь ГУМ раздавался топот ног, дежурившие с ночи люди спешили занять очередь в отделы — даже в нашей комнате было слышно. По этому шуму мы определяли время (а еще по кремлевским курантам, которые были видны из окна). Хотя давки в ГУМе тогда не было. После войны многое вообще можно было купить без очереди»

399e22429d23fdf6f23ff1be0627e40b

«Когда в 1932 году там были похороны Надежды Аллилуевой, жителям ГУМа кое-что перепало. Я потом у наших соседей видела очень красивые цветы в горшках, и на мой вопрос, откуда такие, мне отвечали, что после того, как гроб Аллилуевой увезли на кладбище, цветы из зала разрешили разобрать по комнатам».

KOG_002008_00002_1_t218_110423

«На улице всегда дежурили "товарищи в штатском", я их всех прекрасно знала в лицо, а они — меня. Однажды мама выставила сушиться на подоконник мои валеночки, а их сдуло вниз — сразу же прибежали с проверкой испуганные "товарищи", маме даже пришлось писать объяснительную»

KOG_002006_00002_1_t218_110243

В 1930-е и 1940-е годы ГУМ был набором разных учреждений  под одной крышей, а не единым магазином. Именно из ГУМа 9 мая 1945 года Юрий Левитан прочитал в эфир сообщение о капитуляции фашисткой Германии.

KOG_002012_00002_1_t218_110442

«В ГУМ, на примерку шубы приехала самая важная клиентка прекрасного магазинного ателье — первая дама государства, супруга Леонида Ильича. Она улыбнулась знакомому закройщику, спросила, почему он такой грустный. Тот рассказал, что в торговое министерство пришло распоряжение из самого ЦК — решено закрывать ГУМ. Первая дама уехала настроенная решительно. И вскоре стало известно, что решение о закрытии отменено».

1(2)

Неоднократно на судьбу ГУМа выпадали непростые ситуации. Его могли даже снести. Так, в 1947 году архитектор Мавзолея Щусев высказал свое мнение, что магазин мешает Красной площади и предложил его снести. Казалось, решение было принято. Но вскоре Щусев умер, и о сносе магазина позабыли.

8605e577a5eb8a0177012691dcdef038(2)

А в 1953 году началась активная реконструкция здания. Уже через несколько лет очереди в ГУМ были длиннее, чем в Мавзолей. Москвичи и гости города могли простоять в ожидании желаемой покупки и практически целый день.  Кстати, таких людей называли «гуманистами».

ГУМ в Москве - главное место для приезжающих в Москву советских граждан

Структура торгового зала универмага представляла собой 11 торговых отделов: текстильные товары, готовое платье, обувь, трикотажно-бельевые товары, посудо-хозяйственные товары, мебель и ковры, меха и головные уборы, канцелярские товары и игрушки, культтовары. Ассортимент представленных в торговом зале товаров насчитывал более 30 тыс. наименований.

927d987b4e6e4d88209d8f4fda8131ba

Знаковое для мира моды событие состоялось  в 1959 году: в Москву прибыл самолет с 12 манекенщицами Christian Dior, которые показали в ГУМе новую коллекцию одежды Ива Сен-Лорана.

fisti_ru_6521(2)

Если не обращать внимания на большие очереди за покупками, с этого времени подход к торговле в ГУМе стал вполне современным. В нем работали консультанты, которые могли посоветовать, какой товар приобрести,  там можно было даже проконсультироваться с диетологом. Ежедневно торговый комплекс посещало около 200 тысяч людей. Только представьте, какая этого огромная цифра, учитывая то, что в Москве того времени проживало около 5 миллионов человек.

74cd0086deaec782549870270dc608f9

Демонстрационный зал ГУМа, сам магазин и его галереи не раз мелькали в советском кино: например, в кинофильме «Я шагаю по Москве»

KOG_002019_00003_1_t218_110643

Режиссер Никита Михалков: «В моем сознании ГУМ существует не как самый большой магазин, а как съемочная площадка. Он для меня навсегда связан с теми жаркими днями, когда мы снимали "Я шагаю по Москве". Все тогда было напоено волнением, радостью работы с Георгием Данелия и моими партнерами по фильму.

KOG_002007_00002_1_t218_110408(2)

Во всем этом огромном здании для меня существуют только два места: мостик, где мы стоим втроем и пятачок, где была наша сцена с Женей Себловым, когда мы ругаемся, и он после этого уходит в армию»

KMO_128025_01965_1_t218_113847

Елена Метелкина, одна из самых известных моделей Демонстрационного зала ГУМа: «Раньше в ГУМе была не та школа, что сейчас. Старинная школа. Зрители сидели очень близко. Подиум был высокий, метр двадцать, узкий, и за ним сразу начинались деревянные кресла, как в кинотеатрах.

34203-d2d3c-18131793-

Зрителям приходилось смотреть вверх, но почему-то они очень любили садиться на первый ряд. Наверное, чтобы лучше рассмотреть все линии кроя, вникнуть во все детали, так как собирались шить эти платья сами. Потом они покупали наши журналы с выкройками»

mosfoto57

В 1954 году в ГУМе стали продавать мороженое. Это началось со вторым рождением самого ГУМа, которое состоялось после реконструкции в 1953 году. В магазине организовали цех и готовили тут же.

00ysckkd

Несмотря на то, что многие процессы производства автоматизировались, мороженое ГУМа по-прежнему делают вручную и технология, как и рецепт мороженого, тоже с советских времен не изменилась. Процесс производства держат в строжайшем секрете.

00ysb5p1

К 1970 году ГУМ стал самым крупным торговым центом Советского Союза. А в 1990 двери ГУМа наконец открылись со стороны Красной площади.  До этого центральный вход был закрыт более 60 лет.

b4ee554cadea709312ffa88d7a093c46

Согласитесь, далеко не каждый магазин может гордиться тем, что открылся более 100 лет назад, но работает в наши дни, и более того – пользуется огромной популярностью. Если бы стены ГУМа могли говорить, наверняка, они смогли бы поведать не меньше, чем самое полное пособие по истории российской моды.

fisti_ru_6523

8704bedb393db9663e8aa9d06347db8b

sssr-0016

0_8ce4b_95cf30a7_XXXL

002efd10324aeaf77a66769ed45b6da8

47e0c90ebbd4d282ecd883c91ef214e4

c891aae6a982983d629d690a2e4b146c

00ysfewd

00ysgt4r

2ed1858cfd4d0ee93bf21e140d7e2d5e

2 декабря 2013 года самый известный магазин России – ГУМ – отметил свое 120-летие. И 60-летие со дня второго рождения.

a652d04412e0d28a40653d1b3a526372

289f5ec6f1867aba53e388f04c8a9139

f7e42d0c0a840f0f674b4aa9d659fa22

c5622e788970ffb2d861dfc62ce8a465

10cfcc167fc3d3e9382eb8b7759dfc23

c87f0167fc2e49642ef6de2cb37c095c

84d76ef4ba0233e3c6573338a526aab6

4e50daa5774da6999c8540c072375b89

de67de1545dbf9ee3e251b53b3e7d29b

3628cc308d0e0da1c218a3f1f8bcb55f

4f2bc52a855cde51212c9ed5504e325d

0_463a2_f61cd773_XL

KOG_043836_00002_1_t218_121535

 

 

 


link

Комментариев нет:

Отправить комментарий

Дорогие читатели!
Мы уважаем ваше мнение, но оставляем за собой право на удаление комментариев в следующих случаях:

- комментарии, содержащие ненормативную лексику
- оскорбительные комментарии в адрес читателей
- ссылки на другие ресурсы или рекламу
- любые комментарии связанные с работой сайта